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何謂口碑行銷?


網路口碑動機為消費者在接觸產品或服務接觸後,因滿意或不滿意的經驗或評價,產生向他人散播正、負面口碑的行為。換言之,當消費者有滿意的產品或服務接觸時,則消費者可能會從事正面之網路口碑傳播行為;反之,當消費者有不滿意的產品或服務接觸時,則消費者可能會從事負面口碑傳播行為。

網路世界中訊息交流的進行倚賴多樣化的傳播管道,其細分為電子郵件、討論區、電子佈告欄、新聞群組、虛擬社群、聊天室、購物網站…等,而各種管道各有不同的便利程度;另外,可將管道區分為主動搜尋與被動搜尋。

網路口碑傳播的形式主要是透過電子郵件、新聞群組、電子郵件名單服務、線上論壇、產業入口網站討論區、電子布告欄、網路遊戲系統、聊天室等形式進行資訊的散佈。此種網路溝通方式的獨特處,在於具有多對多、便利性、不受時空限制、匿名等特性。


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下面附上一則新聞讓大家了解時事

中國觀光客不來,為了填補缺口,政府海砸3億,補助專做中國客的業者,觀光局更輔導陸客業者轉型,擴大國旅,搭配新南向政策開創多元市場;還辦理了一場超大型的產業對接活動,吸引165家民宿、遊覽車業者,以及300家旅行業者,近千人參與。

會場內旅行業者,把會場內擠得水洩不通,不斷換名片、交換資訊,為的是幫自己的生意找活水。

飯店業者李智翔:「陸客來客人數減少情況之下,我們會用其他客群去做補足,星馬客人還有東南亞區塊,以及日本跟韓國客人人數,有漸漸慢慢提高。」

積極拓展新南向,輔導業者如何接待東南亞、穆斯林旅客,政府砸3億元專門補助接待中客團的旅行社,現在還辦理史上最大的產業對接活動。

交通部觀光局主秘蔡明玲:「我們國內旅行業者能夠有機會,跟我們上下游旅行相關產品業者,能夠有交流媒合機會,國旅補助在這個月5號也就是2個月時間,3億元已經申請結束了整個效益,初步來說我們投入2億元,大概會有10億元的效益成果。」

強調讓上下游的產業能夠媒合,串聯300家上游的旅行社業者,到165家下游的飯店、遊覽車業者,能開闢新的旅遊商品,推廣多元產品,但其實政府還有期待。

交通部觀光局主秘蔡明玲:「我們還是希望像這種業者的轉型,能夠再多一點機會讓他們自己能轉型,而不是一直靠補助。」

強調不希望業者太過依賴政府,就是期盼業者能自己拓展新客源,但現階段輔導結束後,能不能帶動整體產業發展,還得看後續成效。(民視新聞徐葳倫、陳殿典台北報導)

(中央社記者郭芷瑄屏東縣23日電)屏東縣長潘孟安今天在就職2周年記者會上表示,縣府積極招商,已有25家投資案,其中18家是上市上櫃公司,總投資金額新台幣270億,預計明年可創造6000個就業機會。

潘孟安在記者會上談到屏東縣人口減少問題,主要是人口老化速度遠高於生育率,自上任後即積極創建年輕人返鄉就業契機,從農業大學、青年學院、青年P基地,就是讓屏東人回流,人才進駐。

?span style="color: #3366ff;">特價硎荆h政府也整合、開辦招商單一窗口,引進廠商進駐工業區,近1年半已有25家投資案,其中18家是上市上櫃公司,總投資金額270億投資額,預計明年6月會陸續招聘員工,可創造6000人力就業機會。

潘孟安表示,縣府要爭取的不僅是廠商進駐、擴廠,未來更希望業者研發中心、總公司都能設在屏東,用在地員工,在屏東消費,這些投資屏東的企業有些是全球頂尖企業,例如巧新科技專門生產超跑的鋼圈,連評價英國女王座車也採用巧新產品,除此外,屏東更會是台灣最新的太陽能板模組基地。

屏東縣政府財政被列入觀察名單,潘孟安認為並不公平,他說,縣府連續2年總預算編列,並無舉債情形,不僅收支達到平?,獲得主計總處肯定,且原有長期債務從2014年開始,每年償還2億的長債,短期債務更自88億減半降至43億,向中央爭取的競爭型計畫補助經費更高達19億,顯示縣府在財政上開源節流的努力。

潘孟安說,他現在最怕論高鐵南延案最後被「吃案」,期待在新的一年,中央能儘速核定南延案推動,還給屏東公道。1051223

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